微信小游戲問世已有五年時間，或許是時候重新審視它了。

6月16日，在第十二季微信公開課-小游戲開發者大會上，官方披露五年來微信小游戲團隊已累計開放超100項能力，小游戲開發者已超30萬。

(資料圖片)

從用戶/開發者規模、品類以及商業化變現規模來看，微信小游戲其實真的不小。有數據顯示，去年微信小游戲月買量規模就已超過10億，頭部產品日消耗峰值超200萬且月投放穩定在千萬級之上。

進入2023年之后，這種感受變得越來越明顯。在Top20游戲買量榜中，一度有接近半數產品是微信小游戲。如今，這股勢頭仍在持續。

小團隊占比50%，40歲以上用戶占比超3成

大家或許不太熟悉這些小游戲背后的團隊，但他們確確實實獲得收益。

官方披露，小游戲生態中開發者數量已從幾年前10萬，增長至30萬。據悉，這批開發團隊中，小于30人的團隊占據50%。查看第三方招聘網站上可知，小游戲程序員也一直是熱門的招聘崗位之一。

跟開發者一同成長的，有用戶，也有微信小游戲團隊自身。我們看到，微信小游戲當前月活已突破4億，微信小游戲團隊開發的能力也越來越多，生態內游戲品類也逐步由輕度轉向重度。

可以說，微信小游戲生態內，競爭正變得愈發激烈。那么，這批小團隊在這種環境中，該采取何種手段才能存活呢？

我們可以看到，微信小游戲上線之處，更強調小團隊“快速迭代能力”。無論是，針對玩法創新還是其它方面。畢竟當時，游戲產能不夠，基本上是有什么，用戶就玩什么。

不過進入到2020年之后，小游戲團隊陡增。再加上，微信用戶對小游戲接受門檻在不斷提高。因此，微信小游戲團隊更需要的是“長板”。只有當開發團隊，在美術、玩法等方面擁有長板，才能提升小團隊存活概率。

微信小游戲講師李卿表示，小團隊想要提升成功率，還得解決一個重要的問題，即理解微信生態。

舉個例子，有實力的開發團隊通常會在新手引導環節，打磨很久。他們或介紹游戲角色，或介紹技能等進階機制。不過對于微信小游戲來說，新手引導最好是沒有。

大致上，我們可以看到走紅的微信小游戲，其學習成本近乎為 0，玩家只需初步探索幾步就能明白游戲玩法。鑒于此，游戲引導設計對于這種規則簡單的游戲而言可有可無。

再比如，在代碼體量上，由于App游戲包體越來越大，開發者很容易把小游戲包體體積做得過大。要知道，對于一款小游戲而言，30M包體就算得上是大包體了。在這種情況下，如果不注意控制包體大小，就會導致用戶日常加載和切換響應時間過長，導致用戶流失。

必須得承認，要想做好微信小游戲，必須得先理解微信生態。

Party game要來了

現如今，游戲直播帶玩已成為游戲發行常規配置。對開發者來說，做微信小游戲是否也可以利用這一手段呢？

答案是可以的。其實早在兩年前，微信小游戲就已推出一鍵開播功能。只要開發者在后臺打開該功能，玩家體驗游戲時，點擊左上角便能看到發起直播按鈕。跟中心化流量分發方式有所不同，微信小游戲直播著重滿足玩家交流或炫耀需求，而非商業化。

從開發者角度來看，當越來越多用戶直播自己的游戲，客觀上會帶來新用戶及收入。據悉，微信小游戲官方一直在嘗試平衡開發者跟主播的利益，也嘗試推出了一些功能。

好巧不巧，當前頭部微信小游戲多是消除、益智、模擬經營等品類。它們的特征是，游戲本身可玩性極強，可直播觀賞性差。這也是微信小游戲官方試圖去克服的一大挑戰。

在筆者看來，party game兼具可玩性、觀賞性，或許是直播帶玩的絕佳品類。對此，微信小游戲官方也表示認同。

微信小游戲講師李卿認為，Party game具有很強的社交屬性，跟微信平臺天然契合。不過，該品類沉淀很多能力，核心主要是UGC二創內容及關卡地圖。只有二者有機結合，才能承載更多用戶需求。

假設有開發者愿意去開發這類游戲，微信小游戲平臺會非常樂意去幫他們。競核了解到，目前一個Party game團隊正跟微信小游戲官方進行深度溝通。他們希望官方能夠升級社交組件，以保證用戶語音交流體驗，以及降低服務器成本。只有這樣，他們才能更專注于打磨游戲玩法跟品質。

據悉，該作測試期用戶量已經較為可觀。不過，隨著越來越多用戶涌入，多人語音導致服務器成本陡增，制約了游戲擴大規模。眼下，官方正優化升級組件，以滿足這類玩法需求。

”未來，微信小游戲還會開放更加完善、高效的語音能力給到開發者。”微信小游戲講師李卿表示

筆者認為，聚焦至品類上，Party game算是微信小游戲平臺上最值得期待的那個。

不止游戲，還有什么？

當我們換一重視角，仔細審視微信小游戲時，首先應打破的桎梏是—微信小游戲僅限于游戲。

那么，問題來了。微信小游戲不僅限于游戲，還能包含什么？如果小伙伴經常刷微信，大概率會知曉微信發現頁游戲欄紅點提示內容愈發多元，有騰訊系游戲，也有米哈游旗下游戲，甚至還有好友發布的視頻。

沒錯，無論是游戲廠商還是個人，都可以自主發視頻、圖文，打造游戲圈。在微信小游戲官方介紹中，游戲圈有三大特征：第一、官方內容發布陣地；第二、真實玩家記錄、交流、表達的社區；第三、開發者運營的小游戲官方社區。

春江水暖鴨先知。游戲研發商早已躬身入局。去年8月份，某即時卡牌類產品正式啟動游戲圈運營。具體打法是，每個版本無縫同步至游戲圈，每個月定期在社區中舉辦活動。

通過上述運營活動，每個月有30%玩家會在社區中活躍。這批活躍用戶，初開貢獻日活外，付費能力也遠超普通玩家。據悉，這批用戶貢獻ARPU值高出普通玩家五倍。

需要指出的是，該作并非新品，而是一款已上線兩年之久的老游戲。這意味著，微信游戲圈已彰顯出蓄水池作用。當越來越多開發者、個人開始構建游戲圈，社區便有了雛形。

筆者打開游戲圈發現，頂部Banner欄有推薦、朋友、游戲外，微信小游戲也有在列。對于玩家而言，游戲圈不僅是他們彰顯技術的舞臺，亦是他們發現小游戲的窗口。

過往，開發者觸達玩家大多是使用小程序服務通知能力。如今，這項功能也跟游戲圈打通了。當用戶主動加入特定游戲圈后，平臺會這個舉動視為消息訂閱。

只要游戲圈有內容更新，用戶就會收到消息，這是一個一次訂閱多次下發消息的邏輯。更為重要的是，用戶點擊這個服務通知時，不存在中間頁而是直接拉起小游戲，游戲轉化率得到大幅提升。

“平臺提供了開發者自運營的官方社區游戲圈作為小游戲衍生內容載體，并通過提供多種能力和工具，助力開發者內容生態建設，讓好游戲被更多人發現和體驗。”微信公開課講師岑俊圖表示。

在筆者看來，依托于游戲圈打造微信小游戲社區，此舉有望激活大批用戶。換個角度來看，當APP端用戶跟小游戲用戶都沉淀在微信游戲社區時，屆時全國最大游戲社區或許就誕生了。